Le bevande al THC sono ora disponibili nella più grande sala da concerto degli Stati Uniti

L’United Center, il più grande luogo di concerti degli Stati Uniti, ha deciso di autorizzare bevande a base di THC durante i suoi eventi.

Dall’inizio di febbraio, gli avventori adulti potranno acquistare bevande a base di THC derivato dalla canapa durante i concerti e gli eventi dal vivo. La partnership pluriennale unisce il locale di Chicago e due marchi di bevande a base di cannabis, Señorita e RYTHM.

Señorita e RYTHM

In base all’accordo, i clienti dai 21 anni in su avranno accesso a una selezione di bevande contenenti 5 mg di THC, pensate per il consumo sociale. Señorita offrirà tre gusti ispirati ai cocktail classici: Lime and Jalapeño Margarita, Mango Margarita e Grapefruit Paloma, mentre RYTHM offrirà una bevanda a base di THC e mandarino contenente caffeina.

Entrambi i marchi sono stati acquisiti nel 2025 da Agrify, che in seguito ha cambiato nome in RYTHM. Nell’ambito dello stesso accordo, l’azienda ha concesso in licenza il suo portafoglio di bevande a Green Thumb Industries (GTI), uno dei più grandi operatori di cannabis multi-stato degli Stati Uniti, per la produzione e la distribuzione. La struttura riflette una strategia in crescita nel settore: combinare operatori di cannabis affermati con marchi di lifestyle.

“Questa partnership è una pietra miliare importante per la città di Chicago e siamo orgogliosi di collaborare con lo United Center per offrire le migliori bevande a base di THC dell’Illinois”, ha dichiarato Ben Kovler, presidente e CEO ad interim di RYTHM.

Le alternative senza alcol stanno guadagnando terreno

I leader del settore vedono questa mossa come una risposta alle mutate preferenze dei consumatori piuttosto che come una provocazione culturale. Kovler ha sottolineato che i locali si stanno adattando alla domanda di alternative senza alcol, in particolare tra il pubblico più giovane e più attento alla salute.

“L’arrivo di Señorita e RYTHM allo United Center riflette una semplice verità: i consumatori vogliono opzioni senza alcol, e i locali più importanti stanno rispondendo a questa richiesta”, ha dichiarato. “Lo United Center è uno dei luoghi di intrattenimento più importanti del mondo e continua a stabilire lo standard per l’intrattenimento dal vivo con l’introduzione di queste opzioni moderne e responsabili”

Il lancio ufficiale avverrà il 4 febbraio in occasione di un concerto con New Edition, Boyz II Men e Toni Braxton, fornendo un test di alto profilo per valutare le prestazioni delle bevande a base di THC in un ambiente reale e su larga scala.

Dal punto di vista del locale, la partnership fa parte di un più ampio sforzo per modernizzare l’esperienza dei visitatori. Joe Myhra, direttore generale dello United Center, ha dichiarato che l’innovazione e i legami locali sono stati fattori motivanti.

“Siamo entusiasti di portare Señorita e RYTHM nella nostra struttura, offrendo ai fan un nuovo modo di vivere l’esperienza dell’intrattenimento dal vivo”, ha dichiarato Myhra, aggiungendo che le radici di Chicago di RYTHM hanno reso la collaborazione “naturale”.

Se avrà successo, questa iniziativa potrebbe servire da modello per altri grandi locali che si trovano ad affrontare la complessa intersezione tra le normative federali sulla canapa, le leggi statali sulla cannabis e i cambiamenti di mentalità.