Snoop Dogg continua la sua espansione nel mercato europeo della cannabis con l’apertura di Tha Dogg House a Barcellona. Dopo aver inaugurato due coffeeshop ad Amsterdam, il rapper americano si insedia questa volta in Spagna con un locale privato riservato ai soci.
Una scelta tutt’altro che casuale: sebbene Barcellona rimanga una delle capitali europee della cultura della cannabis, i club della cannabis vi operano in un contesto giuridico incerto, caratterizzato da un inasprimento dei controlli e delle restrizioni imposte dalle autorità locali.
Tha Dogg House apre i battenti nel quartiere del Raval a Barcellona
Situato al 9 di Carrer de Peracamps, nel quartiere di El Raval, il nuovo Tha Dogg House Barcelona mira a offrire un’esperienza più intima rispetto ai suoi locali di Amsterdam.
L’accesso è ovviamente riservato ai maggiori di 18 anni, che per entrare devono essere presentati da un socio. Il locale potrà ospitare circa 50 persone.
Secondo le diverse informazioni raccolte, il design del locale rifletterà l’estetica caratteristica di Snoop Dogg, con sedute in velluto blu, illuminazione d’atmosfera ed elementi decorativi ispirati all’identità dell’artista.
A differenza dei coffeeshop di Amsterdam, il locale di Barcellona non fornirà cannabis ai non soci e non consentirà il consumo al di fuori dei propri locali.
L’azienda non ha ancora comunicato la quota associativa, la gamma di prodotti a base di cannabis disponibili né la data ufficiale di apertura.
Un approccio alla cultura della cannabis incentrato sul quartiere
Per Snoop Dogg, il progetto barcellonese mira ad andare oltre l’immagine di marca legata alla celebrità, creando un luogo di ritrovo fisico all’interno di una comunità locale già esistente attorno alla cannabis.
«Da Parigi a Milano, passando per Amsterdam, l’Europa mi ha dimostrato solo amore», ha dichiarato il rapper in un comunicato. «Barcellona è una città che sa unire le persone, e Tha Dogg House ha lo scopo di riunire i vicini per rilassarsi, condividere buona musica e godersi la compagnia».
Tiffany Chin, che supervisiona le attività legate alla cannabis di Snoop Dogg, ha spiegato che l’azienda ha scelto deliberatamente un quartiere situato al di fuori delle principali zone turistiche di Barcellona. L’associazione desidera creare un ambiente in cui i membri possano incontrarsi, ascoltare musica e stringere legami.
I Cannabis Club di Barcellona alle prese con una crescente incertezza giuridica
L’arrivo di Tha Dogg House solleva tuttavia interrogativi sul futuro delle associazioni di cannabis in Spagna. Sebbene Barcellona abbia sviluppato una delle scene di club sociali più rinomate d’Europa, queste organizzazioni operano in un quadro giuridico complesso.
Le autorità di Barcellona hanno intensificato quest’anno le ispezioni mirate ai club sospettati di operare come punti vendita commerciali, in particolare quelli che accolgono turisti. I partner locali avevano inizialmente avvertito Chin che associare il locale a una celebrità di fama internazionale avrebbe potuto attirare maggiormente l’attenzione delle autorità di regolamentazione.
L’azienda ha tuttavia portato avanti il progetto, affermando la propria intenzione di conformarsi ai requisiti applicabili pur mantenendo la struttura di associazione privata del club.
Un movimento più ampio
L’iniziativa di Snoop Dogg a Barcellona illustra un’evoluzione più ampia all’interno dell’industria internazionale della cannabis, con i marchi sostenuti da celebrità che si stanno affermando sempre più in luoghi fisici piuttosto che limitarsi esclusivamente ai prodotti di marca.
Il rapper non è l’unico a puntare sulla Spagna. Cookies, l’azienda cofondata da Berner, si è insediata a Barcellona nel 2020 con un negozio dedicato ai prodotti derivati e agli accessori, oppure Doja.
Inoltre, TYSON 2.0 di Mike Tyson ha annunciato nel gennaio 2026 un progetto per un club dedicato alla cannabis a Marbella, oltre a progetti per l’apertura di un altro locale a Barcellona, oltre ai suoi coffeeshop ad Amsterdam.
Per Snoop Dogg, questa espansione in Spagna rafforza anche la sua presenza in Europa, già caratterizzata dalle sue apparizioni alle Olimpiadi di Parigi 2024 e alle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026.
