Google apre (un po’) alla pubblicità sui CBD negli Stati Uniti

Google consentirà la pubblicità di prodotti a base di canapa e di cosmetici CBD in California, Colorado e Porto Rico, nell’ambito di un aggiornamento delle sue norme su “prodotti e servizi pericolosi e su assistenza sanitaria e farmaci”.

La pubblicità del CBD per il consumo umano interno rimane ancora vietata, come quella di “integratori, additivi alimentari e prodotti per il vaping”

Google ha inoltre dichiarato che i prodotti farmaceutici approvati dalla Food and Drug Administration (FDA) potranno ora essere pubblicizzati in quegli Stati. Solo Epidiolex, un olio di CBD farmaceutico ad alto contenuto di cannabidiolo, è attualmente approvato dalla FDA.

Le modifiche, annunciate alla fine del 2022, entreranno in vigore il 20 gennaio. Gli inserzionisti potranno richiedere la certificazione a Google a partire da quella data, quando verrà pubblicato un modulo di richiesta.

Campioni e certificati di autenticità richiesti

Google ha dichiarato di aver stipulato un contratto con LegitScript, un’azienda di Portland, Oregon, che si occupa della certificazione dei pagamenti in settori ad alto rischio. Solo i prodotti certificati da LegitScript saranno promossi sulle piattaforme di Google.

Chi desidera ottenere la certificazione per la pubblicità su Google dovrà fornire a LegistScript campioni dei propri prodotti e certificati di analisi.

LegitScript ha già pubblicato i suoi standard di certificazione per la pubblicità del cannabidiolo. Gli inserzionisti dovranno, tra l’altro, fare altrettanto:

• Dimostrare la conformità del prodotto a tutti gli standard legali e normativi
• Se è richiesta una licenza per la fabbricazione del prodotto, fornirla
• Il richiedente deve fornire un certificato di analisi che dimostri che il CBD utilizzato nel prodotto finale è conforme alle leggi federali in materia di coltivazione e lavorazione della canapa
• Fornire per i test campioni casuali non scaduti dei prodotti presentati per la certificazione. Questi prodotti devono contenere la quantità pubblicizzata di composti derivati dalla canapa e devono rispettare i requisiti legali relativi alle sostanze cannabinoidi e ai livelli degli ingredienti
• Dimostrare che i prodotti presentati per la certificazione sono stati prodotti in conformità con tutti i requisiti USDA e statali per la coltivazione della canapa, o sono altrimenti esenti da tali requisiti
• Dimostrare che il richiedente o il fabbricante del prodotto, compreso il personale, le società o i siti web associati, non sono stati oggetto di recenti e/o ripetuti casi significativi di cattiva condotta legale, azioni disciplinari o altre azioni normative
• Sottoporre i funzionari, i direttori o coloro che esercitano il controllo su decisioni aziendali significative ai controlli dei precedenti penali condotti su richiesta di LegitScript; questi stessi individui devono rivelare eventuali precedenti violazioni penali, normative o civili. Il richiedente deve inoltre indicare qualsiasi controversia avviata, risolta o gestita in altro modo che coinvolga il richiedente in qualsiasi momento negli ultimi 10 anni. Precedenti violazioni o altre cattive azioni, inclusa qualsiasi precedente disciplina normativa, possono essere un fattore squalificante, a sola discrezione di LegitScript
• Accettare i termini di servizio di Google per la pubblicità